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茅台王子酒第一批 茅台王子家族的来历?

2021-06-17 13:57:40票务
茅台王子家族的来历?最早的茅台酒厂只生产飞天和五星茅台酒,但由于价格是一般老百姓接受不起的,后来才有了迎合大众消费的茅台系列酒。这要先从贵州习酒说起,1997年的全球性金融危机,让之前盲目追求高速发展的习酒厂走到了山穷水尽的地步,出现了资金链断裂,在银行威逼和茅台酒厂的利诱下,当时的习酒厂陈厂长自杀事件,也没能阻止习酒改嫁茅台
茅台王子酒第一批 茅台王子家族的来历?

茅台王子家族的来历?

最早的茅台酒厂只生产飞天和五星茅台酒,但由于价格是一般老百姓接受不起的,后来才有了迎合大众消费的茅台系列酒。

这要先从贵州习酒说起,1997年的全球性金融危机,让之前盲目追求高速发展的习酒厂走到了山穷水尽的地步,出现了资金链断裂,在银行威逼和茅台酒厂的利诱下,当时的习酒厂陈厂长自杀事件,也没能阻止习酒改嫁茅台。

在习酒厂风光时,一直占据了贵州白酒销量第一的名头,浓香酒和酱香酒通吃,其酱香酒甚至比茅台产量还大,在被茅台收购后,只能委身于茅台这个昔日老对手旗下。

茅台酒厂接手习酒厂后,干脆一刀两断,只保留了习酒厂的浓香酒生产品牌,把优质酱香酒大部分拉回了茅台,让习酒厂的酱香酒生产车间变成了茅台王子酒的生产基地。

很多人都想从茅台王子酒里面找到飞天茅台的感觉,其实王子酒是碎沙酒,茅台是坤沙酒,王子算是后娘养的。

这又说到茅台王子酒,虽然挂着茅台家族的姓,却寄养在习酒的家中。

按照茅台酒厂的说法,茅台王子酒的诞生既解决了习酒厂的生产和当地就业,也填补了茅台中低端酱香型白酒的空缺。

第一批茅台王子酒,采用的是透明玻璃瓶,于1999年上市销售。经过二十年的风风雨雨,如今这些王子酒已不多见,微微泛黄的酒体似乎还在诉说着当年“茅台王子酒、王子尊天下”的豪言壮语。

当时,茅台之下,就数茅台王子酒尊贵。可从开始茅台王子酒就卖的一直不温不火,这个倒霉的名字无论送人、请客,似乎都不太搭调。

茅台王子酒一直宣称:“与茅台酒同宗同源,秉承茅台酒传统工艺”。只是从香气上说,王子不如飞天味正。从味道来说,王子酒不大像弱化版的茅台,而是像极了加强版的老习酒,毕竟是寄养在习酒家中。

到了2004年,茅台王子酒分化成两个系列,普通王子和珍品王子。

相对于原来的老王子,普王酒质有所下降,珍王酒质稍微有点提升。

按当时茅台酒厂的说法是为了给大众提供更优、更好、更接近茅台的产品。

珍品茅台王子的推出,让大众有了更好的选择。只是需要多花点银子,当年售价180元,比剑南春贵了五块钱。

又到了2007年,茅台酒厂又出了一款新品:“茅台迎宾酒”,这款酒真正来自于茅台镇,采用正宗茅台酒的废渣生产。

让我们来看看当年茅台迎宾酒的广告词:“相逢,人生的机缘。相识,人生的财富。相知,人生的感动。茅台迎宾酒,迎宾迎天下。”

说白了就是:“相逢、相识、相知皆不易,喝个茅台酒的酒糟酒也不易!”

同年茅台酒厂还推出了一款商务接待用酒:“仁酒”。自论语有云:“夫仁者,己欲立而立人,己欲达而达人”。

这句话大概意思是说:想要自己站得住,也要帮助别人一起站住。想要自己过的好,也要帮别人过的好。

仁酒充分体现了“仁”的精神:你想要赚钱首先要让茅台赚钱,所以这个酒价格较王子酒有点贵。

不过,喝完仁酒之后,是站住了还是站不住。反正仁酒的价格是最后没站住,崩盘了……

2008年,茅台又推出水立方酒。就在那一年茅台觉得当时的系列酒,已经配不上“有机食品”标识,于是把这个认证给停了。

2009年,茅台又推出新品:茅台王子酒酱门经典。这酒价格比普王贵,比珍王稍低。

就这样王子一气化三清:酱门经典和珍王弄得不清不楚,而普王酒质持续下滑。

2011年,茅台把习酒的汉酱包装成了自己的产品,号称茅台酒厂里最接近茅台的酒,近的只差2度。

2012年和美一家,2013年孝道酒接连上市。

重大转折是2014年,茅台集团在与茅台镇众多酒厂的竞选中摘得了赖茅商标所有权。同年赖茅酒上市,一起上市的还有九和天下、高尔夫酒、国博酒。

2015年茅台股份提出“133战略”:即1个世界核心品牌(茅台)、3个战略品牌(华茅、王茅、赖茅)、3个重点品牌(汉酱、仁酒、王子)与若干区域品牌,打造大茅台集群。

同年,茅台股份又推出了三家坊系列、 贵州大曲系列、王茅系列、华茅系列。

据官方数据了解,2019年茅台酱香系列酒的吨酒单价同比增长15%,茅台王子酒全年实现销售收入近42亿,继续蝉联集团第二大单品的地位,同比增长9%;汉酱和贵州大曲分别实现营收13.4亿和11亿,分别同比增长10%和6.5%。

如今茅台集团气冲牛斗上了A股榜首,接下来的市场压力和危机感也日益沉重。董事长李保芳表示,今后三年将保守茅台年产量在4万吨,继续调整和理顺经销网络,着力加强各大电商平台间的合作,重点发展茅台系列酒的品牌培养,打造亲民消费路线。